七夕爱情经济已提前升温促销缺少文化味毛鞘臭草

七夕“爱情经济”已提前升温 促销缺少文化味

8月1日消息：距离8月6日七夕节还有不到一周的时间，市民张先生就预订了，市民王女士也通过网上团购订好了七夕当天的活动。市民在精打细算地备战七夕。而市区各大消费场所的七夕促销战便已开打。鲜花、巧克力、金银首饰、烛光晚餐、服装……全城刮起了一股浪漫甜蜜之风。但是在各种商家的促销活动中，和牛郎织女有关的文化元素却难觅踪迹。专家表示，只有把七夕节所特有的文化内涵挖掘出来，用传统文化来带动经济消费，才能从根本上杜绝七夕对洋节日的简单复制。

鲜花要涨价 市民早预订

“总觉得七夕没有2月14的气氛那么浓厚，去年没有提前订花，但是七夕当天鲜花价格却涨得厉害，所以今年吸取了教训，我提前一个多星期就预订了鲜花。”虽然距离七夕还有6天，但为了最划算地买到鲜花，市民张先生提前很多天就预订了。

据市区一花店工作人员介绍，在一个星期前就有顾客开始预订鲜花，在七夕当天，鲜花价格要贵一倍，特别是近两年，七夕节鲜花的销售量基本和情人节持平。“以前大家都不太注重中国的传统节日，近几年随着人们生活水平的提高，对一些中国传统节日开始越来越重视，七夕鲜花的销量开始逐年递增。”该花店工作人员表示。

不仅是鲜花店，市区各大西餐厅、影楼、酒店，都开始接受提前预订，还有一些商家借着七夕这个机会，开始推销自家的会员卡等活动。“如今商家越来越重视七夕节，通过各种促销活动不断营造气氛，从而引导消费者消费，这两年在七夕期间，商家的销售额增幅几乎能增长一倍。”市区一商场负责人说。

七夕网上团购活动多 80后是消费主力军

随着七夕节的临近，年轻人热衷的网络团购也借此火了一把，80后是网上团购的消费主力军。

打开各大知名团购网站，促销活动“争芳斗艳”：“七夕浪漫双人套餐”、“浪漫婚纱摄影超值套餐”、“璀璨情侣戒指”、“手工DIY七夕浪漫花束”等促销活动占据了网站的主要位置，一些团购项目人数已经上百人。

“现在要有什么活动计划，我首先上网看看有什么团购项目，团购的价格要比正常买便宜很多，只要提前打个电话，拿着手机里的验证编码和密码就可以去消费了，既方便又划算。”经常在网上团购的市民王女士说，自己很多朋友和同事都已经通过团购定好了七夕当天的活动安排。

促销活动缺乏传统因素 七夕还须提升文化味

据了解，人们常说的七夕节，也叫乞巧节。古代女孩在这一天乞求织女能传授给她们织布的技巧，能有个好丈夫。古代人送礼物，送木梳、荷包、手工艺品等。

为了深度挖掘七夕文化，记者采访了临沂大学商学院工商管理系的陈令军博士。“如今的任何一个节日，都是商家最热衷，利用节日这个平台拉动消费是商家的目的，在七夕促销活动中，有关于中国传统故事中牛郎织女的文化元素，很难在各种的促销活动中见到。消费项目和礼物的种类也和国外的情人节大同小异。”陈令军博士表示，如果商家不深挖中国传统文化的内涵，那么七夕就是洋节的一种复制，不能体现出中国味，但是随着经济社会的不断发展，一些有远见的商家，一定会将促销活动和传统节日内涵相结合，在借节日进行炒作的同时，也会兼顾对传统节日的传承和宣传，而不是像如今，只是简单地停留在物质层面。

“让我们中国的年轻人认识、了解，并热爱我们的传统节日，不是通过消费、享受来实现的，而是需要商家、文化界人士和大家的共同努力来完成的。七夕节是人们对美好爱情的一种愿望和向往，只有通过深挖文化，进行精神层面引导，让更多的年轻人明白和领悟传统节日文化中的教育意义才是最重要的。”陈令军博士告诉记者。

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